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“奚梦瑶摔倒”的内容千篇一律,究竟什么才是优质内容?

泛艺学苑 > 产品经理 > 产品运营 >  2018-01-22 12:09:43 浏览

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渣滓文章陈旧见解,优良内容万里挑一!

“奚梦瑶摔倒”的内容千篇一律,究竟什么才是优质内容?

前天早晨,奚梦瑶在维密演出中演出“世纪年夜摔交”,从她摔完后,不断到我发稿——

微博热搜榜爆了,是继前几个月求锤得锤后罕见的全民年夜热门。

微信公家号爆了,存眷的账号中,一半以上都在说奚梦瑶,范畴高出互联网、职场、心灵鸡汤、进修干货平台····

各个消息大概视频平台推送的内容也都与奚梦瑶有关······

那假如你要问我,领受完这些内容当前,得到了甚么有效的信息。我仍是只能报告你最根本的究竟:

那就是,奚梦瑶是第一个在维密上跌倒的人。

除此之外,没了。

我举这个例子,是和我这段工夫的考虑有关,也和我明天的分享有关。

我们天天实在都在领受着“奚梦瑶跌倒”这类内容和信息,可是你去点开认真看,你会发明内容陈旧见解,你领受到最有效的信息,在你看第一个的时分就晓得了。

从客岁开端,关于“内容的黄金时期”的说法就不断被说起,付费浏览、内容创业等等与之相干的名词都能够让人虎躯一震,但我们需求转头审阅一个究竟,那就是——

这也是被陈旧见解的渣滓内容充溢的时期,而优良的内容则愈来愈少。

这个究竟落实到运营的实处,是对内容运营们提出了一个很高的请求:我们不能天天消费渣滓内容,而是要学会消费优良内容。

关于这些,我将鄙人面的段落里,一一阐明。

一、 这是内容为王的时期,也是渣滓内容充溢的时期

9月11日,张五毛在本人的公家号‘张师长教师说’上撰文《致马化腾师长教师一封信:我想给你发红包》,在文章中他梳理了本人的爆红之路——

6月16日,我的第二篇文章《假如你得人生很失利,请到山东来》,成为第一个10万+,此时我的粉丝数只要5000;

7月23号,我写了《北京,有2000万人伪装在糊口》,不到24小时,浏览量超越700万,在这之前,我的粉丝数不到3万;

8月20号,第二篇爆款文《我那些从不买单的公事员同窗》在两天以内,流量到达800万+。

从这些数据里我们看到的是一条内容运营的黄金路:张五毛没做广点通,没做举动营销,他用三篇文章,涨了几十万粉丝,得到几百万流量。

而与此同时,许多运营人还在苦苦挣扎着,期望经由过程举动、营销等等情势来获得粉丝和流量。

实践上,和张师长教师说一样靠内容爆红的媒体不在少数。我们能够很轻松懈得去下一个结论:优良内容是一个平台的营养与水源,它不竭根植和强大着流量池。这个结论不需求质疑,由于除我之外,许多年夜佬都坚决地以为如今的确是内容的黄金年月。

但一样得,陪伴着内容黄金年月的深化民气,是被年夜家无视的一个究竟。今朝,也一样算是渣滓内容充溢的时期。

不谈其他自媒体平台,仅仅以微信公家号为例,头几天,微信公家号公布数据称今朝越活越的数据账号为350万阁下,按一个账号天天推送一篇文章为例的话,一天就有350万篇文章被消费,这还不包罗其他媒体平台。一天实践被消费出来的内容没法估计。

“奚梦瑶摔倒”的内容千篇一律,究竟什么才是优质内容?

但是,你能说说你近来一礼拜内读到不错的一篇文章是甚么?它的题目是甚么?讲的内容是甚么?大旨是甚么?作者是谁?

我们以近来摆荡天下的热门江歌案为例,我在百度和搜狗微信输入枢纽词江歌案,百度显现搜刮成果约43万,搜狗微信显现出1万6阁下,而这些数据仅仅是用一个枢纽词搜刮出来的。

“奚梦瑶摔倒”的内容千篇一律,究竟什么才是优质内容?

(百度搜刮成果)

“奚梦瑶摔倒”的内容千篇一律,究竟什么才是优质内容?

(搜过微信搜刮成果)

固然,在江歌案中,天然是有凸起重围的新媒体平台大概是媒体人,可是数目少之又少。年夜大都时分,我们是在被差不多的文章刷屏着。

你不成承认,这是内容的黄金时期,由于一篇文章便可以有百万流量。这也是内容的渣滓时期,由于天天都领受陈旧见解的文章。

二、 甚么样的内容是好内容

关于运营来讲,我们需求晓得,甚么样的内容是好内容。

这个成绩,我和他人交换过。在我看来,好内容需求具有两个点,一个是让人看得爽,另外一个是让人想转发。

假定,我的这篇文章在被你看的时分,惹起了你的附和,而且被你转发,那末它便可以被界说为优良的内容。假如你转发当前,还加了一些你本人的概念做考语,那末这就是一篇更加不错的优良内容。

看得爽(附和)——分享——表悲观点。停止今朝,这个逻辑是我方才‘假定’里的。我们能够深化考虑下,我们表悲观点以后是为了甚么?

是为了得到一种‘展现’。这类‘展现’是本人与他人的纷歧样,是为了表现本人的良好感。

以是,严厉来讲,优良内容的逻辑该当是:看得爽-分享-表悲观点-展现。

这刚好和出名的马斯洛需求实际类似。年青一代,根本不存在心理和宁静的需求搅扰,我们在做内容和传布时,次要是考虑可否满意他们的交际需求、尊敬需求以及自我完成需求。也就是优良内容逻辑的前面两点——表悲观点与展现。也就是俗称的良好感与装逼。

“奚梦瑶摔倒”的内容千篇一律,究竟什么才是优质内容?

我们做内容的第一个要点就是要给用户良好感,让他看得爽而且想转发。好比——

“这篇文章说得很对哇,这才是真谛。”

“我去,这个真搞笑!”

“谁人人(那群人)好傻逼,本相明显是如许的”

“这个天下上竟然另有如许的牲口,必需转发,暴光他!”

········

经由过程变更人们的怜悯心、虚荣心、愤慨、高兴等感情,来让人们觉得到本人与他人纷歧样,然后将内容转发,表达本人的概念,从心里完成良好感的升华典礼。这类良好感次要是证实本人比他人良好,好比智商、财产、身体、面庞等。

其次呢,我们需求去赐与用户良好感,让他证实本人和他人纷歧样,他是共同的,有本性的个别。

好比近来一段工夫内很火的‘丧’文明,外表上是在自我讽刺嘛,实践是证实本人与他人纷歧样,好比冒充讽刺本人是屌丝,但实践上仍是为了阐明,我的糊口你不懂。

三、 好内容是能够自传布仍是要报酬传布

将来使用开创人、戎服照建造者陈鸿师长教师曾在分享中说,即便是很风趣很好的内容,也需求去自动寻觅传布渠道,停止宣扬。

这么一听,仿佛和我之前对优良内容的界说与逻辑相冲突。

但前两天我看到一篇文章,年夜意说,你消费出来的原创文章,能够会被其他平台洗稿,对方借助本人平台流量,分分钟打造一篇爆文,而你的文章照旧置之不理。

以是,好内容除要有良好感这类自传布基因外,我们仍是要去寻觅传布渠道去停止宣扬。缘故原由次要有:

    假如你是零丁个别大概是小流量平台,那末你的文章还没传布开,极可能曾经不幸被年夜号洗稿了。对方操纵粉丝劣势,碾压你不过是分分钟的工作。爱好是很客观的工作,你以为优良的内容,他人纷歧定以为都雅。以是你需求经由过程屡次传布,让内容触到达更多目的受众。

关于第二点,有一个很典范的案例,前段工夫,视觉志有篇刷屏的万万级文章,我身旁有很多人的反应是:完整不懂有甚么好值得刷屏的。

你看,万万级流量的文章城市遭受口胃难调的成绩,你也不能期望一篇文章老小通吃。

四、 内容运营终究要怎样做?

归根结柢,仍是要无方法论。去指点运营们天生好的内容。以下几个办法,是我以为很有须要理论起来的。

1、有输入才气有输出

没有输入的输出都是耍地痞。要想写出优良的内容,就必需不竭进修,连续输入。否则都是扯淡。

你看咪蒙天天消费爆文很眼红是吗?可你如果看过他人采访她的文章就晓得,她天天不论多忙,城市抽出工夫看书,否则就会以为本人被榨干了。

以是我们一般人平常仍是要多念书多看报多考虑。不爱看书也不妨,能够听听音频,看看视频,多和人相同交换。逮住统统时机去进修,并将学到的常识内化成本人的。

否则追热门的文章那末多,你怎样写出共同的概念让用户记着你;否则遍及的常识那末多,你怎样写出冷门小众的常识,让用户以为你很牛逼;否则逻辑黑痴的文章那末多,你怎样连结明晰的思想去diss他们?

2、进步专业妙技

这里的妙技包罗,写作妙技,视频和音频创作妙技、H5和图片等设想妙技。由于内容不止于文章一种情势,妙技也不止于写作妙技一种。

以写作才能为例,许多人专心写写写,可是毫无提拔。写出来的内容无概念,无逻辑,错别字还通篇都是,怎样使人服气。

激烈倡议年夜家没事多翻创新华字典、成语辞书、从小到年夜的语文讲义。绝对不会有害处,我包管。

3、给用户一个展现的来由

简朴说,你消费的内容,可以协助用户装逼,可以让用户有良好感。给用户一个展现的来由,你给了,用户get到了,你就胜利了。

好比说,我这一篇文章就是在营建一种‘世人皆醉我独醒’的觉得,用户在看到后,能够有一个智商大概是认知良好感。

 4、获得小V流量

小马宋曾在一篇文章里说,假如他的文章表示不错得话,他会发红包给伴侣,让年夜家帮手转发。这也就是我们说的小V流量。

当我们发明内容不错,而且曾经得到小范畴传布时,能够约请身旁的伴侣帮手转发。得到更多流量。万万不要绝对这类举动很白费,理论每一次都证实了“世人拾柴火焰高”的真谛。

以上,是我近期关于内容运营的一点心得。简朴复盘一下——

    内容运营是一条黄金路,但由于被渣滓内容充溢着,这条路欠好走。优良内容的逻辑是:看得爽-分享-表悲观点-展现。即便内容很风趣,仍是要自动传布,由于同心协力和洗稿流行。关于运营人来讲,要想产出优良的内容,仍是要多输入、进步本人的专业妙技、付与内容良好感以及擅长操纵身旁的小V流量,自动传布。
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